Šta će Amazon učiniti sa Jamesom Bondom?

Odjavna špica filma „No Time To Die” (Nema vremena za umiranje) iz 2021., najnovijeg filma iz serije 007, završila je poznatom porukom: "James Bond će se vratiti."

Ali posljednjih nekoliko godina obožavatelji nisu bili tako sigurni u to.

Godinu dana nakon izlaska posljednjeg filma Daniela Craiga u spomenutoj franšizi, Amazon je kupio MGM-matičnu kompaniju serije. Od tada se jako malo toga dogodilo.

To se konačno promijenilo u četvrtak, kada je Amazon najavio novi ugovor koji će omogućiti producentima serijala, Barbari Broccoli i Michaelu G. Wilsonu da se povuku, a kompanija Jeffa Bezosa preuzme punu kreativnu kontrolu.

U godinama koje su uslijedile, naširoko se izvještava o napetosti između Amazona, koji je razumljivo želio povrat svoje investicije, i Wilsona i Broccoli, čiji je glavni prioritet i dalje zaštita brenda Bond.

Vijesti o ovom dogovoru dočekane su sa pomiješanim reakcijama među fanovima tajnog agenta 007.

„Imam pomiješane osjećaje“, kaže David Zaritsky, kreator fan kanala “The Bond Experience” na YouTubeu i Instagramu.

„Nostalgični dio mog uma osjeća pomalo tugu. Broccoli i Wilson su bili čuvari franšize sve ove godine, pa se osjeća kao da je prekinuta neka vrsta kraljevske loze.

„S tim u vezi, niko ne voli neaktivnost. A bilo je mnogo neaktivnosti oko franšize o Jamesu Bondu, i znam da Amazon kao kompanija neće imati strpljenja za neaktivnost.

"Stoga se jako nadam, a usuđujem se reći čak i pomalo uzbuđen, da će s franšizom učiniti nešto što će usprkos tome biti zanimljivo."

Proširenje filmskog casta "Jamesa Bonda" moglo bi krenuti stopama filmova poput spin-offa Cruella iz franšize “101 Dalmatinac”sa Emmom Stone u glavnoj ulozi (Izvor: Getty Images)

Franšize koje su drastično proširene možda nude neka naznaka o tome šta možemo očekivati od nadolazeće Amazon ere Bonda.

Lancelot Narayan, historičar James Bonda, novinar i filmski stvaralac, rekao je za BBC Radio 5 Live da je dobar primjer prodaja Lucasfilma Georgea Lucasa Disneyju 2012. godine, koji je toj kompaniji dao kontrolu nad brendom Star Wars.

„Oni su otišli i napravili tu trilogiju nastavaka, i bez obzira sviđalo vam se to ili ne, ona je nastala prilično brzo“, napominje. „Nije bilo trogodišnjeg čekanja između filmova.“

Međutim, uprkos eksploziji produktivnosti, postoji osjećaj da su i Marvel i “Star Wars” (Ratovi zvijezda) previše proširili svoje proizvode sa spinoffovima.

Narayan kaže da vjeruje da je Star Wars postao „kreativno suvišan“ od eksplozije produktivnosti.

„Star Wars TV serije bile su vrlo neujednačene – “Andor” je fantastičan, “The Mandalorian” je OK, nisam gledao “Skeleton Crew”... ali postoje vrlo različiti kreativni glasovi koji se tu pojavljuju“, napominje. „Tako da je ovo zabrinutost, morate imati prave kreativne ljude koji će upravljati serijom.“

Slično tome, Marvelov filmski univerzum nadogradio je filmove pokretanjem niza Disney+ TV serija.

Kasniji pad Marvelove popularnosti najvjerovatnije je posljedica zamora obožavtelja, nešto što neće biti olakšano ogromnim brojem priča koje su morali pratiti.

Oba slučaja, Marvel i Star Wars, ukazuju na rizike širenja brenda, što može izazvati dugoročnu štetu zbog kratkoročnih finansijskih dobitaka.

Obožavatelji će se nadati da će produžeci Bonda biti bolji od sumnjivog game showa 007: Road to a Million iz 2023., koji je vodio Brian Cox iz Succession-a, a koji je bio loše prihvaćen.

Billie Eilish jedna je od zvijezda koje su posljednjih godina angažirane da pjevaju tematske pjesme (Izvor: Getty Images)

Franšiza o Jamesu Bondu, a posebno tema o tome koji će glumac preuzeti mjesto Craiga, toliko je fascinirana javnosti da je to fokus nove serije koja se trenutno prikazuje u Cirencesteru, pod nazivom "Uloga za umrijeti".

"Mnogo je ljudi koji su odrasli uz to, za koje je James Bond dio njihove kulture i identiteta cijeli život", kaže prikladno nazvan Derek Bond, koji režira seriju.

"Kako je vrijeme prolazilo, tajna njegove dugovječnosti bila je sposobnost ponovnog osmišljavanja tog lika i njegovo mijenjanje s vremenom.

"Ali pitam se jesmo li sada u situaciji u kojoj su se vremena toliko promijenila, da se James Bond sada osjeća kao da pripada nekom drugom dobu, i potrebno je nešto zaista radikalno da bi ostao relevantan i danas."

Porijeklo likova

Jedno područje koje će tvrtka gotovo sigurno promatrati sada kada je u kreativnoj kontroli je potencijal za priče o poerijetlu likova, na sličan način kao i drugi poznati i omiljeni filmski likovi koji su dobili vlastite spin-off filmove.

“Cruella”- produžetak negativca iz “101 Dalmatinca”, i Wonka iz “Charlieja i tvornice čokolade” bile su iznimno uspješne filmske spin-off produkcije posljednjih pet godina, a Emma Stone i Timothée Chalamet donijeli su drugačije likove i svjetove novoj publici.

Nije teško zamisliti popularnost sličnog filma ili serije temeljene na poznatim Bondovim zlikovcima kao što su Jaws, Oddjob, Blofeld, Goldfinger ili May Day - sve sami veliki brendovi.

„Mislim, zašto niko nije napravio film o Moneypenny?!“-kaže Derek Bond. „Postoji sjajna serija koja bi se mogla napraviti o njoj i njenom putovanju.

„Takođe M, volio bih da znam kako je Judi Dench postala M. I zlikovci, posebno, to je vrlo bogat univerzum, i lako je zamisliti Marvelizaciju toga, gdje imate spin-off za svakog lika sa kojim je James Bond ikada prošao kroz hodnik.“

Međutim, Zaritsky napominje: „Mislim da će Amazon stati na tome i neće to raditi do besmisla, do tačke da prave spin-off o MI6 čistaču koji spava u uglu. Ako prave spin-offove, mislim da će se fokusirati na ključne likove.“

Brian Cox, na fotografiji s Barbarom Broccoli, vodio je loše prihvaćenu seriju 007:” Put do miliona” (Izvor: Getty Images)

Nisu svi obožavaoci ove ideje. „Ovo je možda najgora stvar koja se mogla dogoditi ovoj franšizi“, tvitovao je Griffin Schiller iz Film Speak-a nakon Amazonove objave.

„James Bond je bio više od obične franšize. Imao je klasu, prestiž, to su bili indie filmovi koji su postali blokbasteri... sada? Biće potpuno iscrpljen. To je zaista kraj.“

Broccoli je viđena kao čuvar brenda tokom svog mandata; sigurna ruka koja je štitila tradiciju originalnog lika.

To možda nije nužno bilo kompatibilno s Amazonom, koji je vjerojatno želio kupiti marku, a ne samo filmsku franšizu, u nastojanju da poveća profit.

"To je obično malo starija generacija kojoj se naginje, a postoji cijela generacija ljudi koji nisu proživjeli iskustvo filma o Jamesu Bondu, a sada se pitam hoće li ikad", kaže reditelj Derek Bond.

Tokom vlastitog mandata, Barbara Broccoli se trudila privući mladu publiku na druge načine, poput odabira popularnih mladih umjetnika kao što je Billie Eilish da pjevaju tematske pjesme.

Izvršni direktor Amazona Jeff Bezos zamolio je pratitelje na X-u da predlože koji bi glumac mogao preuzeti ulogu Jamesa Bonda (Izvor: Getty Images)

Repozicioniranje brenda moglo bi natjerati Amazon da pokuša odvesti franšizu u pravcu koji više privlači mlađu publiku, kao i američko tržište, koje je kulturološki nešto hladnije prema Bond brendu nego UK.

„Mislim da je ovo prilično loša vijest za franšizu, i britanski film uopšte“, rekla je filmska novinarka Hannah Strong za Radio 4's PM nakon Amazonove objave.

„To je najprestižniji britanski filmski brend, i mislim da povratak kontrole u ruke američke kompanije, a pogotovo one koja nije pokazala mnogo posvećenosti velikoj kinematografiji, vjerovatno predstavlja prilično zabrinjavajući znak.“

Uz to, Amazon će biti svjestan da Bond zarađuje ogroman novac kao što je sada - i da bi mijenjanje samog temeljnog proizvoda na način koji se više sviđa američkoj publici bio veliki rizik.

Strong je dodala: "Kada je Amazon kupio MGM, Barbara Broccoli je bila prilično otvorena u vezi s činjenicom da joj je bilo teško pronaći zlatnu sredinu s Amazonom. Pretpostavljam da sredina uključuje jako puno novca."

Ostaje najveća odluka ko će zamijeniti Craiga u glavnoj ulozi.

Barbara Broccoli je ranije izjavila da James Bond može biti bilo koje rase, ali da će ostati muškarac. Ta garancija možda više neće važiti sada kada je preuzela kormilo, iako je njen pristup bio široko smatran razumnim, a Amazon vjerovatno neće previše uznemiravati.

Koliko bi moglo proći dok ne vidimo prvi novi Bond proizvod? Zaritsky sugeriše da Amazon neće čekati previše, iako prva stvar koja će biti lansirana možda neće biti film.

„Možda će to biti kroz robu, ili u nekom drugom obliku privlačenja fanova“, kaže on. „Šta god da bude, mislim da bismo mogli vidjeti nešto vrlo brzo.“

federalna.ba/BBC