Kako AI platforma "Suno" mijenja budućnost muzike

Vrijedna nevjerojatnih 2,45 milijardi dolara muzička kompanija Suno, temeljena na umjetnoj inteligenciji, može stvoriti pjesmu uz samo nekoliko uputa. The Guardian otkriva zašto je njen izvršni direktor Mikey Shulman sretan što Suno nazivaju 'Ozempicom muzičke industrije'?

Kompanija, odnosno AI muzička platforma Suno, osnovana prije nešto više od dvije godine, omogućava korisnicima stvaranje cijelih pjesama uz samo nekoliko tekstualnih uputa. Suno trenutno ne možete pronaći pod imenom određene pop zvijezde, ali traženjem "ispovjednog pop-countryja na razini stadiona" koji "referira na prošle veze" ili "javna rivalstva" mogli biste dobiti pjesmu u stilu Taylor Swift ili nešto slično.

Format budućnosti - "muzika s kojom se igraš, a ne samo slušaš“

„Format budućnosti“, kaže Mikey Shulman, „je muzika s kojom se igraš, a ne samo slušaš“. Kao izvršni direktor i suosnivač kompanije za generativnu AI muziku Suno, Shulman se trenutno nalazi u uzbudljivoj, iako možda nezavidnoj poziciji, u kojoj ga se istovremeno smatraju arhitektom muzike budućnosti – i njenim egzekutorom.

U junu 2024. platforma Suno je postao meta tužbe RIAA-e, udruženja diskografskih kuća, u ime velikih izdavačkih kuća u SAD-u, dok je njemačko društvo za naplatu autorskih prava GEMA, koje zastupa tekstopisce, podnijelo vlastitu tužbu. Oba tijela su tvrdila da je servis trenirao svoje sisteme koristeći njihove zaštićene materijale bez dozvole ili licenci.

Korisnički interface Suno, Fotografija: Suno

Servisi za generativnu AI muziku izazvali su egzistencijalnu krizu u muzičkoj industriji. Utopijsko tumačenje je da će demokratizirati kreativnost. Distopijsko je da će umjetnost biti ugušena AI „smećem“, dok će muzičari postati nepotrebni (a mnogi se već bore da žive od streaming prihoda).

Upotreba AI neminovnost u svijetu muzike?

Dave Stewart iz Eurythmicsa nazvao ih je „nezaustavljivom silom“ i rekao da bi muzičari, bilo sa dozvolom ili nevoljno, trebali prihvatiti te vještačkom inteligencijom generirane muzičke platforme. Catherine Anne Davies, poznata kao The Anchoress, nedavno mi je rekla da to smatra „distopijskim“. Muzički advokat Gregor Pryor tvrdi da to već uništava posao stvaranja muzike.

Suno sada vrijedi 2,45 milijardi dolara - a ima samo milion pretplatnika koji ga plaćaju.

„Volim nas smatrati onima koji pokušavaju stvoriti sljedeći format za snimljenu glazbu“, kaže Shulman. „Format budućnosti bit će interaktivan. Ono što mi radimo jest izgradnja najbolje digitalne verzije toga.“

Investitori očito nisu bili uplašeni. U novembru je Suno prikupio 250 miliona dolara (187 miliona funti) investicija, čime je procjena kompanije porasla na 2,45 milijarde dolara (1,83 milijardi funti).

Generativna AI privlači investicije

Generativna AI je zapravo najvrelija tema u Silicijskoj dolini (kako se naziva južni dio San Francisa u Kaliforniji, poznat kao globalno središte tehnološke industrije), a izvještaj Stanford univerziteta navodi da je 2024. privukla 34 milijarde dolara privatnih investicija. Međutim, postoje strahovi, naročito u Bank of England, da ovako briljantna ekspanzija može biti praćena gorkim padom. Za sada, investitori vjeruju da je generativna AI prevelika da bi propala. Ulozi za uspjeh Suno-a su nevjerovatno visoki, pogotovo s obzirom na prezentaciju investitora koja sugeriše da kompanija ima samo milion pretplatnika. Standardni mjesečni plan košta 8,25 funti (10 dolara).

„Ono što investitori trebaju shvatiti,“ kaže Shulman, „je koliko je muzika važna u svijetu. Kada im pokažete, mijenjaju mišljenje i shvataju da je moguće mnogo, mnogo više.“

Kada nova tehnologija dolazi u muzičku industriju, reakcija je obično od histerije do pravne akcije, pa do pregovora i na kraju licenciranja. Tri najveća imena u generativnoj AI muzici nalaze se u različitim fazama ovog procesa. Klay je postigao dogovore sa sva tri velika izdavača prije nego što je pokrenuo ili trenirao svoju tehnologiju na muzici, što ga čini rijetkim u svijetu po formuli „lansiraj prvo, licenciraj kasnije“. Udio-a je postigao dogovore s Universal Music Group (UMG) i Warner Music Group (WMG). Suno, međutim, ima dogovor samo s WMG, dok su pravne akcije od strane drugih velikih izdavača i dalje aktivne.

Poslušajte Into the Blue od Sienna Rose – viralni Top 10 hit na Spotifyju, široko se sumnja da je AI-generisan

Mikey Shulman (39 godina) bio je neuspješan muzičar, što je poslužilo kao njegov katalizator za Suno. „Svirao sam u mnogo bendova u srednjoj i na fakultetu,“ kaže, pokazujući na bas gitaru koja visi iza njega. „Bio sam OK, ne sjajan, i nisam mogao napraviti karijeru od toga.“ Govori promišljeno i oprezno, bez arogancije koju ponekad imaju osnivači start-up kompanija pod velikim medijskim hype-om.

Promjena njegove karijere u pravcu doktorata iz fizike, povezla ga je s drugim suosnivačima Suno-a. Oni su htjeli napraviti nešto drugačije od velikih AI kompanija poput OpenAI, jer one se bave „razmišljanjem i automatizacijom da riješe vrlo specifične probleme. Muzika nije takva. Nema pravog ili pogrešnog odgovora. To nije problem za rješavanje.“

Shulman - "muzika generisana Sunom može biti izuzetno visokog kvaliteta"

Debata ostaje oko toga odakle je Suno tačno izvlačilo muziku za treniranje svojih sistema – u osnovi razlažući muziku u podatke – prije nego što su sklopljeni licencni dogovori. „Treniramo naše modele na muzici srednjeg i visokog kvaliteta koju možemo pronaći na otvorenom internetu,“ napisao je Shulman u blogu 2024. Prvobitna odbrana Suno-a bila je da je to fer upotreba i da muzika koju koriste ne zahtijeva prethodnu dozvolu. Muzička industrija se s tim nije složila. „Fer upotreba,“ suprotstavio se RIAA, „ne važi kada proizvod pokušava da ‘zamijeni’ kopirani rad.“

Šta Shulmana podrazumijeva pod „otvorenim internetom“? Postoji jasna razlika između onoga što je zaštićeno autorskim pravom (snimci su obično zaštićeni 70 godina) i onoga što je javno vlasništvo. „Autorska prava su druga stvar,“ kaže. „Ne mogu ulaziti u previše detalja zbog aktivnih pravnih postupaka i poslovnih tajni.“

Da li filozofija Suno-a o „demokratizaciji“ muzike može biti inherentno anti-umjetnička?

Shulman insistira da su i digitalni snimci ili semplovanje samo još jedan primjer kako tehnologija „gura muziku naprijed“, kako „novi ljudi bivaju otkriveni“ i „novi žanrovi nastaju“.

Pitanje tzv. AI „smeća“ je potpuno subjektivno, kaže. „Jučer ujutro sam sa svojom četverogodišnjom djecom napravio jednu zaista smiješnu pjesmu. To je ‘smeće’ za vas – ne zanima vas – ali ja je volim. Fantastična je.“ Također ističe da muzika generisana Suno-om može biti izuzetno visokog kvaliteta.

AI-generisana muzika preplavljuje streaming servise: Deezer kaže da više od trećine muzike koju dobije svaki dan dolazi iz AI-a (oko 50.000 pjesama), a 70% AI streamova na Deezeru je prevara (prevaranti ubacuju jeftine AI pjesme, a zatim koriste botove da manipulišu streamovima radi naplate tantijema, iako servisi sve više postaju svjesni toga). Kompanija je počela označavati AI pjesme da bi upozorila korisnike. Bandcamp je nedavno najavio da neće omogućiti distribuciju muzike „koja je u potpunosti ili u značajnoj mjeri generisana AI-jem“.

Bend iz 70-ih, Velvet Sundown, generiran umjetnom inteligencijom. Ilustracija: thevelvetsundownband

Da li drugi trebaju slijediti ovaj primjer? Shulman kaže da ne želi biti „sudija šta se dešava na drugim platformama. Možda postoji neka linija, ali ne znam gdje.“

AI „bend“ Velvet Sundown, objavio je svoj debitantski album i nastavak prošlog ljeta. Bend u stilu rocka 70-ih generisao je milione streamova, ali je fenomen bio kratkotrajan. „Ne znam tačno koja je bila njihova strategija,“ kaže Shulman. „Sve je bilo malo zezanje. Mislim da je zato bio bljesak u tami.“

Neke AI pjesme su kratkog daha a neke ipak imaju trajnu vrijednost

Neke AI pjesme ipak imaju trajnu vrijednost. Nakon optužbi da je korišten Suno za kloniranje glasa Jorje Smith, pjesma I Run od Haven je isključena s britanskih top lista, ali verzija koju je ponovo snimila ljudska pjevačica Kaitlin Aragon bila je prihvatljiva za top liste i stigla u Top 10.  Zatim, pjesma "Into the Blue" od Sienna Rose, za koju se široko sumnja da je AI akt, nedavno je ušla u Top 10 na Spotify Viral 50 Global. Pjesma Jag Vet, Du Är Inte Min je jedan od najvećih hitova ove godine u Švedskoj, iako je uklonjena s top lista zbog „uglavnom AI-generisane“ produkcije.

Final Thirteen, jedan od izvođača čija je muzika uklonjena s interneta usred rata protiv manipuliranih streamova

Optužbe protiv muzičke AI platforme "Suno"

Još zabrinjavajuće bilo je korištenje Suno-a prošle godine za kreiranje pjesama koje je Anti-Defamation League ocijenila kao glorifikaciju Adolfa Hitlera, s rasističkim uvredama i temama „bijele moći“. Shulman kaže: „Bile su to tri pjesme sa ukupno 10 slušanja. Bilo je vrlo malo. Nažalost, skretanje pažnje na to samo je pogoršalo situaciju.“ Kaže da je Suno razvio strože sigurnosne mjere da spriječi slične stvari u budućnosti.

Suno želi da se njegov dogovor s WMG vidi kao dokaz da generativne AI kompanije mogu biti partneri na obostrano korisne načine. Da li je 1,5 milijardi dolara koje je AI kompanija Anthropic platila izdavačkoj industriji u septembru, zbog tvrdnji da je njen AI treniran na piratskim kopijama, natjeralo Suno da brzo zaključi dogovore? „Nismo obraćali puno pažnje na to,“ kaže Shulman. „Mnogo je važnije raditi zajedno nego se međusobno boriti. I s Warner partnerstvom želimo to snažno pokazati.“

Ali pitanja oko WMG dogovora i dalje postoje. Da li je izdavač zahtijevao promjene u servisu? Jesu li plaćanja izvršena za prošlu upotrebu njihove muzike u treniranju Suno-a? Da li je WMG dobio udio u Suno-u? Shulman ne odgovara, samo kaže da je „malo prerano“ da dijeli takve informacije, vjerovatno iz straha da ne kompromituje tekuće licencne dogovore.

Jorja Smith, čiji je vokalni stil oponašala umjetna inteligencija kako bi generirala pjesmu "I Run" grupe Haven. Fotografija: Dave Hogan/Hogan Media/Shutterstock

Dogovori s velikim izdavačima su jedno, ali pridobijanje umjetnika drugo. Veliki izdavači tvrde da će njihova muzika biti korištena samo ako pristanu na dogovore. Ako se pristane samo mali procenat – bez obzira na prava na ime, lik i podobnost – to će vjerovatno kompromitirati rezultate.

U svojoj knjizi Outliers, Malcolm Gladwell popularizirao je „pravilo od 10.000 sati“, sugerišući da je to količina vremena za vježbanje koja je umjetniku potrebna da bi postigao bilokakvu vrstu majstorstvada postigne majstorstvo. Hoće li platforme poput Suno-a to promijeniti? „Mislim da ljudi još uvijek moraju provesti 10.000 sati,“ kaže Shulman. „Možda rade drugačije stvari i vježbaju različite vještine, ali svakako će trebati 10.000 sati da naprave najbolju muziku na svijetu.“

Muzičari su duboko zabrinuti zbog AI-a. Pa zašto ga veliki izdavači prihvataju?(Ilustracija:  Illustration: Velvet Sundown)

Neki muzičari Suno platformu vide kao novi kreativni alat i pomoć pri pisanju pjesama

Kao dio svoje ofenzive, kompanija Suno je angažirla američkog producenta Timbalanda kao strateškog savjetnika, ali se on morao javno ispričati nakon što je bez dopuštenja uzeo pjesmu producenta K Fresha i, kako Fresh tvrdi, "prenio je na Sunovu AI platformu i objavio neovlašteni AI remikx”.

Ipak, Shulman kaže da muzičari s kojima razgovara o Suno-u vide platformu kao važan novi kreativni alat i pomoć pri pisanju pjesama.

Prethodno je izjavio za podcast 20VC: „Mislim da većina ljudi ne uživa u većini vremena koje provode praveći muziku.“ To ne znači da muzičari mrze kreativni proces, već cijene alate koji uklanjaju barem dio mukotrpnog rada.

„Sada ga vide kao prljavu tajnu,“ sugerira. „Kada razgovarate s ljudima jedan-na-jedan, lakše to priznaju. Rekli su mi da smo ‘Ozempic muzičke industrije’ – svi su na tome i niko ne želi o tome govoriti.“

Strah je, naravno, da stavljanjem muzike na „Ozempic“ ona propada.

federalna.ba/The Guardian