Italija kaznila šest kompanija zbog neovlaštenog povezivanja s Olimpijskim igrama

Italijanska agencija za zaštitu konkurencije kaznila je šest kompanija s ukupno oko 2,5 miliona eura zbog obmanjujućih reklamnih kampanja kojima su se neovlašteno povezivale sa Zimskim olimpijskim igrama Milano Cortina 2026.

Kazne su izrečene modnom brendu Harmont & Blaine, trgovačkim lancima Il Gigante, MD, Oasi i Pro7 te dobavljaču plina ButanGas, saopćila je italijanska agencija AGCM.

Istragom je utvrđeno da su kompanije u reklamnim kampanjama koristile olimpijske simbole, uključujući pet olimpijskih krugova, kao i službeni naziv Milano Cortina 2026, iako nisu imale sponzorska prava, javlja Reuters.

Kampanje provođene u komercijalno najvažnijem periodu

Takva praksa poznata je kao prikriveni marketing, odnosno promoviranje kompanije povezivanjem s ekipom, ligom ili događajem bez plaćanja prava na takvu komercijalnu povezanost.

Istraga je pokrenuta u januaru nakon nadzora Posebne antimonopolske jedinice italijanske finansijske policije Guardia di Finanza.

AGCM je naveo da su kampanje provođene tokom perioda Zimskih olimpijskih igara, kada povezivanje s tim događajem ima najveću tržišnu i komercijalnu vrijednost.

federalna.ba/Fena

Federalna.ba dostupna je i kao mobilna aplikacija. Preuzmite je na Google Playu i App Storeu.