Madison Beer: Preživjeti pop industriju i ostati svoj

Madison Beer ima samo 26 godina, ali je već veteranka u pop industriji. Svoj put započela je sa 13 godina, kada je Justin Bieber podijelio link ka njenom YouTube videu u kojem izvodi pjesmu “At Last” od Ette James, i tokom više od decenije radila je u mainstream pop muzici, pritom gradeći ogromnu fan bazu generacije Z – uključujući više od 60 miliona pratilaca na Instagramu i TikToku.

Od YouTube senzacije do pop zvijezde

Nedavno je  njen singl Bittersweet postao je njen prvi hit na američkoj Hot 100 listi, zauzevši 98. mjesto. Madison, međutim, skromno komentariše:

"Naravno da sam super uzbuđena i zahvalna kad pjesma dobro prođe, ali mislim da sam došla do tačke gdje volim ono što pravim i ponosna sam na to bez obzira na sve," kaže prijateljski, uz smijeh. "Trebat će mi oko 15 godina da se ovo desi! Ali super je."

Beerin stav pokazuje da je njena karijera napredovala u talasima i pauzama, daleko od meteorskog uspona kakav fanovi ponekad očekuju od budućih pop zvijezda. Dok se priprema za izdavanje svog trećeg albuma Locket, ona je u idealnoj poziciji da probije put do samog vrha pop scene: njen album iz 2023. Silence Between Songs donio je uspješne, ali potcijenjene hitove Reckless i Home to Another One, inspirisane Tame Impalom, a 2024. je izdala singl Make You Mine, koji je ušao u Top 50 u Velikoj Britaniji i nominovan je za Grammy u kategoriji najbolje dance pop pjesme.

Ali ti uspjesi, kako kaže, desili su se relativno nedavno, a ona je provela mnogo godina oslobađajući se ideje da stvari poput top lista i nagrada određuju vrijednost umjetnika.

"Definitivno je bilo teško godinama se odvojiti od te ideologije, ali sada se osjećam mnogo bolje jer to više nije nešto zbog čega bih poludjela," kaže. "Ne želim ovdje sebe omalovažavati, ali nisam imala brojne broj 1 hitove, nisam imala golemi hit – zapravo, nije to tačno, mislim da jesam imala golemi hit, ali [ne po kriterijima drugih]. Ako i dalje mogu rasprodati turneju, nastupati pred publikom i uživati u tome, onda je očigledno da sam okej."

Borba s pritiscima i zlostavljanjem

Karijera Madison Beer bila je puna izazova. Odrasla je na Long Islandu u New Yorku; nakon tog prvog talasa medijske pažnje zahvaljujući Bieberu, njena porodica se preselila u Los Angeles, gdje ju je tadašnji dugogodišnji menadžer Justina Biebera, Scooter Braun, potpisao kao svojeg klijenta. Rane godine njene karijere slijedile su uhodani obrazac: snimala je pjesme povezane s lutkama; sarađivala s etabliranim tinejdžerskim idolima poput Codyja Simpsona; i plivala je kroz sve dok nije došlo vrijeme za snimanje albuma. Beer je započela karijeru u periodu tranzicije pop industrije, kada društvene mreže još uvijek nisu bile potpuno shvaćene od strane izdavača. Privukla je mnogo mržnje online, što je uobičajeno za mlade muzičke zvijezde, i osjećala je da nema nikakvu podršku sistema oko sebe.

"Ljudi su tako brzi da kažu: 'Evo šta je loše kod ove osobe,' i napadnu nečiji karakter. Prvog momka kojeg sam imala [Jack Gilinsky iz pop-rap dua Jack & Jack] … dobila sam toliko mržnje od njegovih fanova i svih tih ljudi online. Vrlo rano sam naučila da ljudi mogu biti poprilično okrutni," kaže ona smireno. "Definitivno osjećam potrebu da zaštitim [mlađe zvijezde] i brinem za ljude. Nadala bih se da će sada ljudi reći: 'Zlostavljanje petnaestogodišnjaka je neprihvatljivo,' dok kad sam ja imala 15 godina, o tome se zapravo nije razgovaralo. Nisam se baš osjećala zaštićeno."

Madison Beer nastupa na sceni u Fort Worthu, Texas Izvor: Omar Vega/Getty/iHeartRadio

"Otimanje djetinjstva" i rana iskustva u muzičkoj industriji

Sa 16 godina, Madison Beer su otpustili njen menadžer Scooter Braun i tadašnja izdavačka kuća Island Records. U nedavnom intervjuu za Cosmopolitan, rekla je da se osjećala kako su joj oni 'ukrali godine njenog djetinjstva koje nikada neće dobiti nazad'."

Na pitanje -  kako se osjećala gledajući kako Scooter Braun prekida saradnju sa klijentima poput Justina Biebera i Ariane Grande, te kako prima kritike u medijima zbog kupovine i prodaje master prava Taylor Swift. Međutim, Beer je oprezna, kao da zaobilazi temu.

“Osjećam da sam trenutno na tački u životu gdje se bavim svojim stvarima i fokusiram se na svoju muziku i karijeru. Prošla sam kroz mnogo terapije, posebno vezano za te rane godine, i zaista sam pokušala sve to pustiti,” kaže ona. “Držati u sebi animozitet, mržnju i negativnost prema takvim stvarima mi ne bi ništa donijelo. Potpuno sam to pustila i nije me briga. To nije moj problem, to nije moj cirkus.”

Album "Locket": Novo poglavlje, nova energija

Ta perspektiva, zajedno sa osjetljivošću prema vlastitim emocijama, dolazi do izražaja na albumu Locket. Album spaja sirove, provokativne tekstove s bujnom, sanjivom pop muzikom koja se smjestila negdje između Lane Del Rey i Sabrine Carpenter – koja je, poput Beer, provela deceniju u pop industriji prije nego što je probila u svojim dvadesetima. Beer kaže da ne bi mogla napraviti album poput Locket, koji je direktan i slobodan u pristupu, bez svog introspektivnog drugog albuma.

"Sa 'Silence Between Songs' sam zaista pustila ljude da me upoznaju – to je bilo ono što sam zaista htjela izvući iz tog albuma, dok sam s ovim albumom osjećala da ne moram poludjeti objašnjavajući sebe i svoju priču toliko," kaže ona. "Više sam bila fokusirana na stvaranje muzike koju volim. Ovo je novo poglavlje, nova energija – starija sam, mudrija, na zaista dobrom mjestu."

Beer na crvenom tepihu, Grammy 2025. Izvor: Jeff Kravitz/FilmMagic

Eksperimentisanje sa zvukom i zabava za fanove

Na albumu Silence Between Songs, Beer se nije previše brinula da li će album biti uspješan: “Nije mi bilo bitno ako [ne uspije], jer je čudno – crpim inspiraciju od Beach Boysa, Beatlesa, i svih tih različitih aspekata mog života”, prisjeća se. Sa ovim albumom, željela je da muzika bude malo više “prihvatljiva za moju publiku” – i zbog toga zvuk prati tradicionalniji obrazac; uglavnom je to raskošan R&B album ispunjen pulsirajućim dance-pop pjesmama poput Yes Baby i Make You Mine. “Sa ovim albumom, više je bilo jednostavno: ‘Želim se zabaviti’.”

Otvorenost i lična borba

Silence Between Songs je objavljen 2023. godine, nakon nekoliko teških godina za Beer, tokom kojih joj je dijagnosticiran poremećaj ličnosti na granici (BPD) i privukla je široku kritiku na internetu zbog raznih, prilično sitnih grešaka, uključujući incident u kojem je rekla da je “romantizovala” vezu u Loliti, i drugi u kojem je optužena da je namjerno postavila fotografije sebe na protestu Black Lives Matter (što ona i fotograf negiraju). Takođe je 2023. godine objavila memoare pod nazivom The Half of It, u kojima se otvorila o svojim problemima sa mentalnim zdravljem, seksualizaciji koju je doživjela kao tinejdžerka i mnogo više. Oba projekta nastala su iz želje da fanovi i šira javnost vide njenu ljudsku stranu, a ne samo još jednu internet zvijezdu.

“Bila sam online od svoje 12. godine, i neki ljudi su već imali mišljenje o meni – sudili su mi, što je u redu, pomirila sam se s tim,” kaže ona. “Ali na kraju dana, osjećala sam da pišući knjigu, barem ljudima koji žele odvojiti vrijeme da me upoznaju … moram im pružiti priliku. Željela sam pokazati istinu o stvarima kroz koje sam prošla, pokazati svoju ranjivost i nadati se da ću inspirisati druge. Bila sam u fazi gdje sam mislila: ‘Pogledajte me, molim vas, molim vas.’ Sada, kada znam da su pravi ljudi pročitali i povezali se s tim, ne osjećam potrebu da provodim sate i dane online objašnjavajući: ‘Ne, ne, ono što mislite o meni nije tačno.’

Photograph: Morgan Maher

Intenzivne emocije i otvorenost u ljubavi

Novostečeno unutrašnje mirno stanje Beer u vezi sa percepcijom ljudi jasno se ogleda na albumu Locket, čiji tekstovi mogu biti zapanjujuće iskreni u prikazu totalizirajuće, disocijativne zaljubljenosti. “Nekim danima jedva reagujem na svoje ime,” pjeva u jednom trenutku; u drugom, “Postojim samo u trenucima kada mi pričaš.” Beer je bila u vezi sa TikTokerom Nickom Austinom od 2020. do proljeća 2025. godine, a trenutno izlazi sa kvoterbekom Los Angeles Chargersa, Justinom Herbertom. Kaže da album prati “prilično nestabilnu, intenzivnu vezu” u kojoj je bila dok je pisala pjesme. “Osjećam vrlo duboko, ponekad se zavrtim, tako da mogu reći, i nekako se nađem kao osoba koja previše razmišlja o stvarima. Ja sam tip osobe koja misli: ako se posvađam s partnerom, osjećam da doslovno nemam svoje mjesto u svijetu.”

Prihvatanje vlastite prirode i emocionalne dubine

Nastavlja: “Bilo je trenutaka kada sam skrivala koliko sam intenzivna – mislila sam: ‘Ne želim da ljudi misle da sam luda ili opsesivna’, ali takva sam. Kad volim, volim jebeno snažno, i to je istina,” kaže ona. “Definitivno imam problema sa napuštanjem, probleme s vezanošću, znam da imam stvari na kojima pokušavam raditi, ali to je jednostavno moja priroda – osjećam stvari vrlo duboko.”

Suočavanje sa sopstvenim manama

Beerova sposobnost da slobodno priznaje svoje mane, kaže ona, dolazi iz svog dugogodišnjeg rada na sebi. “Prošla sam kroz svaku vrstu terapije – govorim o svemu cijelo vrijeme, i mislim da sam došla do tačke gdje mogu priznati te stvari o sebi bez osjećaja srama,” kaže. “Priznajem da nisam savršena, da imam svoje probleme i da ponekad radim stvari za koje se kasnije pitam: ‘Zašto sam to učinila?’ Sve dok to možete priznati i raditi na tome, mislim da je u redu.”

Privatnost i sloboda izraza

Mana pisanja tako otvoreno o jednoj vezi, naravno, jeste što će fanovi neizbježno pokušati povezati određene stihove s određenim osobama, što Beer opisuje kao “zaista teško, posebno za mene”, s obzirom na količinu mržnje koju je primila na društvenim mrežama. “Strašno mi je objaviti album poput ovog. Mogla bih lako otići online i reći: ‘Evo šta se desilo [u mojoj posljednjoj vezi]’ i to mi se ne sviđa. Mislim da je potpuno neprimjereno u pogledu privatnosti drugih ljudi,” kaže ona. “Bila sam u vezi s tom osobom dugo, i ne želim da iko ide i napada ili rastura tu osobu. Ne želim nikome zlo, bukvalno nikome.”

Čini se da će Beer moći stajati iza Locket kao muzičkog djela, bez obzira na komercijalni uspjeh, kritičke pohvale ili reakcije fanova. “Te stvari su van moje kontrole,” kaže ona. “Za mene je pravi smisao uspjeha sposobnost da osjetim mir i sreću, bez obzira na sve.”

Album Locket je sada dostupan. Madison Beer nastupa u O2 Areni, London, 30. maja i Co-op Live, Manchester, 31. maja ove godine.

federalna.ba/variety.com